Dinamic Search: La nuova soluzione on demand di WebTrends

(19/04/2007) Una soluzione on demand che consente di ottimizzare gli investimenti online, incrociando keyword, landing page, posizione, creatività.

Webtrends lancia una soluzione on demand, Dinamic Search, che consente di ottimizzare le attività di di web marketing, incrociando keyword, landing page, posizione e creatività. È un momento di particolare vivacità e dinamismo per il web marketing e per l'online advertising. Lo confermano i più recenti dati di mercato e, se questo non bastasse, basterebbe dare un'occhiata anche alle recenti decisioni strategiche dei cosiddetti big del web search per comprendere che il vento sta spirando in modo deciso in una certa direzione. Appare tuttavia evidente che tanto più cresce l'interesse delle imprese nelle iniziative di web marketing, tanto più diventa importante riuscire a misurare con precisione i ritorni degli investimenti, apportando laddove necessario tutti i correttivi che consentano di trarre la massima efficacia da ciascuna azione promozionale.

Ne è convinta Webtrends, che della Web analytics ha fatto il proprio business principale, con soluzioni che vanno dall'ottimizzazione al marketing performance management, fino ai data warehouse per l'esplorazione in tempo reale dei dati a supporto di attività di web marketing. Lo strumento più recente introdotto da Webtrends sul mercato, incluso quello italiano nel quale opera con una presenza diretta dallo scorso mese di ottobre, è WebTrends Dynamic Search, una soluzione on demand per l'ottimizzazione delle attività di paid search. “Si tratta di uno strumento indirizzato sia alle società che normalmente lavorano su web directories, come banche o siti di commercio elettronico, sia alle agenzie che desiderano ottimizzare le loro strategie - spiega John Rodkin, Vice President e General Manager, Digital Advertising Solutions di WebTrends - . Nella sostanza Dynamic Search, sviluppata sulla tecnologia True Optimisation, determina automaticamente quali combinazioni di keyword, posizione, creatività, landing page siano ottimali per ciascun motore di ricerca”.

“In altre parole - interviene Giovanni Vernia, che da Milano segue il mercato italiano - si tratta di una soluzione on demand consente di automatizzare quelle attività di bid management che ancora vengono svolte in modo manuale”. “Il vantaggio che offre Webtrends- spiega ancora Rodkin - è che trattandosi di una soluzione automatica, è possibile utilizzare anche un numero elevatissimo di keyword, sfruttando poi tutti gli incroci e le combinazioni possibile, cosa che manualmente è praticamente impossibile”. Una volta verificate tutte le possibili combinazioni e tutti i possibili incroci, Dynamic Search alloca la spesa alle migliori combinazioni di variabili sui principali motori di ricerca, presentando poi i risultati sotto forma di report dettagliati a livello di campagna, prodotto, landing page e keyword. ...Continua su http://www.01net.it/01NET/HP/0,1254,0_ART_78036,00.html?lw=10000;8

[Fonte: 01Net]